作者|天涯住在十里村 来源|十里村(ID:shilipx)
自公众号诞生以来,许多普通人通过做自媒体赚到了钱。
而个体品牌意识也逐步被强化,直到目前有超过3000万个公众号被注册。
无论是区域自媒体、个人自媒体还是企业营销号,都涌现出了许多大号以及矩阵大号。
起初随便原创、搬运的一篇文章,打开率轻松破50%,哪怕只有两三万的粉丝,阅读量10W+也极有可能。
而现在公众号涨粉越来越难,文章的打开率一度下跌。5%是理想状态,千分之几才是常态。
再加上近几年,西瓜、抖音、快手、B站的兴起,一夜之间就可能诞生一个千万大号,直播成交也能过亿,所以公众号一度被很多人唱衰。
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押注短视频的四类人
这自然,也吸引了很多人开始押注短视频,我把他们简单归类为以下四类人:
1、短视频原住民
从来没有注册公众号,更没有通过公众号进行内容创业的短视频原住民。
他们伴随着抖音、快手等短视频平台的出现,一直玩到现在,个别人也算有小成。
2、从零开始的小白
第二类既是公众号的用户,也是短视频的用户,但以前从来都没有在这个领域深耕过。
3、曾做公众号失败的
今年是公众号诞生的第9个年头,其中最佳时间当属2013-2016年这四年。
后面再入局公众号创业的人,应该遇到了很多的困难,比如做投放贵、线下机器粉质量差的等等。
4、通过公众号赚到钱的
第四类其实是现在短视频创业者的一波主力部队,早期通过做公众号积累了大量的人力、财力、内容制作经验。
现在转型做短视频和直播带货,但目前这类群体的主要现状是靠公众号的收入来养短视频团队。
村长一位资深的新媒体朋友介绍,目前100家短视频从业者里面,有70家是亏损的,有20家硬亏平衡,有6家属于微微赚钱,有4家正在把赚到钱的孵化一下个千万IP。
去年年初,微信视频号横空出世,截止到目前的用户已经超过2亿。
再加之微信8.0版本的陆续优化,短视频的赛道再次大热。
有越来越多的人,开始摩拳擦掌,打算入局短视频、中视频大干一番。
02
短视频创业、挺难的!
但是从村长的角度来说,我觉得做短视频创业,其实挺难的。
尤其是正儿八经的靠内容进行创业,而不是那些简简单单做点经典电影、热门事件薅取官方补贴的账号。
1、18万粉丝年收入不足4万
我去年认识一位头条的短视频创作者,主要分享一些自媒体、用户相关的运营干货。
也眼看着他去年从8万粉丝增长到了18万,说实话我其实挺羡慕的,我也以为他的收入肯定很不错。
年底的时候各大博主都在盘点年终收入,我以为他至少有20万的收入。
但他亲口告诉我,去年一年在头条的短视频播放量仅有600多万,收入不足4万元。
还有一个小号的粉丝6万,一年的收入是18000元。
唯一值得欣喜的是,因为做的内容足够垂直,所以万次播放的单价比较高。
但如果你在公众号上真实且垂直的粉丝超过18万,只要运营得当,收入肯定远不止于此。
2、百万大V停更是常态
我记得在2018年的时候,我和朋友咨询一些短视频账号的广告报价,当时是0.03元/粉。
但是现在呢?
如果你不是极其垂直领域的账号,100万粉丝的账号都不一定能接到广告。
比如在抖音上那些10几万的小号,接不到广告是正常的,接到广告才是不正常的,就算有广告也可能才几百元的报价。
另外,如果你在抖音、快手上发一条内容的播放量不足一万,点赞不过百,几乎是没有任何商业价值的。
但如果你在公众号上的阅读能够有1万,那接广告并不是太难的事情。
至少按照这个阅读水准,发一条推文几千块钱是肯定的,尤其是个人IP的账号。
所以抖音、快手、头条上几十上百万的大V停更的有很多,因为实际的收入完全不够团队的支出。
大家也可以去关注一些自媒体账号交易的平台,类似抖音快手这种账号的粉丝单价从0.01-0.5元不等。
广告项目经理都在考pmp,但是报考条件是什么?
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而公众号的粉丝单价一般在0.5-5元不等,越是精准的账号粉丝价格越高,两者之间的差距是十分明显的。
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所以,这是仅从大家最关心的收入角度来说的。
03
公众号更适合
普通人内容创业
接着,村长再从另外四个方面和大家聊聊,为什么公众号更适合我们普通的个人。
1、短视频创作门槛高
a、内容创作要求高
内容的创造本身就是有门槛的,但是相对于短视频来说,公众号的创造门槛是很低的。
公众号你写200个文字、500个文字,对于许多人来说,还是比较简单。
但你让一个人对着镜头说30秒,60秒的,是很困难的。
如果再加上各种表情、剧情的话,更是难上加难。
之所以有这样的体验,也正是因为我拍了100个视频之后的真实感受。
这也意味着,对于非才艺、非表现欲望的普通的用户来说,短视频并非标配。
而是一些人的自我表达的升级版,更适合专业团队。
b、团队设备投入多
另外,写公众号你只要一台电脑就足够了。
但你如果拍短视频的话,想要收音、画质、剪辑更好的话,那就不是一台好的手机就能搞定的。
因为对于很多普通人来说,还没有到靠一步手机就能制作精良视频的程度。
手机、支架、电脑、无线领夹麦克风等等,随随便便就是万元的投入。
如果你想再更专业一点,还需要配专业的拍摄、剪辑、内容策划的同学。
所以,无论是从设备、人力的投入,还是对于内容创作本身的能力,做短视频的难度远远大于公众号。
2、团队稳定性差
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