闭店、弃货！停摆的香港美妆市场

美妆连锁大规模闭店、品牌业绩持续下滑、进口品上架内地周期长，持续发酵的疫情，让香港美妆市场遭遇了前所未有的打击。

3月18日，香港特区政府卫生署卫生防护中心通报，截至当日零时，香港新冠疫情全天新增20082例确诊，第五波疫情累计超100万人感染。

自2019年的动荡，到如今的疫情肆虐，香港零售业可谓一直处在阴霾之下。一面是国际游客断崖式下滑，一面是内地居民赴港自由行完全被中断。这让一直依赖于旅游拉动的香港美妆市场，陷入了至1997年经济危机以来的至暗时刻。

SASA大规模闭店

大牌美妆两月跌20%

贝恩咨询公司数据曾指出，中国消费者为全球奢侈品市场贡献了将近35%的销售额，奢侈品市场增量的90%也得益于中国消费者。中国内地游客的强大的消费购买力，同样对香港奢侈品牌有着强有力的支撑。但2019年下半年后，随着内地游客的骤减，香港奢侈品销售已陷入寒冬。

如今，疫情的影响，更令香港奢侈品销售情况雪上加霜。作为香港地区最有代表性的珠宝品牌——六福珠宝年报显示，2021年香港地区业绩下降达40%以上，而内地赴港游客的锐减是最重要的原因。

奢侈品如此，化妆品更甚。

据彭博社报道，自2019年第三季度以来，香港本地销售化妆品的店已经关闭了五分之一，而这些商店的销售额之前主要靠内地旅港游客的消费撑起。

另一方面，疫情以来内地人更倾向于在中国内地消费，不愿像以前那样在国外或中国香港地区代购美妆产品。以湖北武汉的老牌百货武商MALL为例，化妆品类2021年底较2019年底增长30%以上。其中，兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜2021年销售额均破亿元，资生堂全球销量第一，而这些品牌往年都是游客最爱在香港代购的品牌。

2022年第五波疫情以来，香港本土购物中心也因为营业时间缩短再次影响了大部分美妆品牌业绩。据分析，雅诗兰黛集团香港市场在集团全球市场中占据4%的比重，而前两个月香港地区销售额同比约超跌20%。

期间，香港本土化妆品连锁——SASA也遭遇了滑铁卢。某个与SASA系统有着多年合作关系的品牌负责人在接受《化妆品财经在线》记者采访时透露，“仅2021年SASA在香港就关了近30家门店。”

而根据最新消息，SASA莎莎将弃守租用四年半的尖沙咀广东道的店铺，本月租约完结后不再续租，这也是莎莎在香港四大核心区一线街道首间结业门市。

股票市值也从侧面反映出SASA目前的窘境。2019年到如今，SASA股票市值几乎拦腰斩断。

上述负责人还以澳门市场做对比，“2020年5月，品牌在澳门的营业额为240万元，香港为220万元，而香港彼时有100余家门店在销售产品，澳门仅仅20多家门店在销售。”

可见，曾经的“美妆代购天堂”早已深陷泥潭。

进出港贸易周期长、风险大

新规出台后为躲罚款竟弃货

除了面临大规模闭店，营业时间缩短，直接导致美妆品牌香港业绩大幅下滑之外，这波疫情某种程度上也对内地市场造成了影响。

上述品牌负责人告诉记者，“公司代理品牌产品从欧洲走海运来香港，然后通关到内地。通关周期已经从一年前的7天到了现在的20天，而2019年之前这一时间周期仅仅2-3天。”通关时间增加近十倍，对于内地的贸易商而言无疑意味着巨大风险。

广州某美妆连锁创始人也向《化妆品财经在线》记者透露，“香港疫情导致进口品难以及时出现在内地门店的货架上，特别是在春夏换季期间，通关周期长直接影响了门店销售。”

进口贸易的周期拉长，还带来另外一个显性问题。

“2021年以来，由于国内出台了相关备案新政，不少贸易商甚至品牌商的货品由于不能及时通关，导致无法在新政实施前进入内地市场，导致一些贸易商品牌害怕成倍的处罚导致弃货。”该受访人直言，“我自己就有两箱货没有去认领。”

过往，美妆贸易商只承担销售过程中的产品效果责任，但化妆品新规出台之后，贸易商成为备案人，产品包装也属于贸易商责任人范畴，处罚力度会达到以前的10倍之多。

另一方面，对于中部或者北方城市而言，进口品贸易可以选择苏州或者天津港口，而南方城市特别是广州、深圳，大都仍依赖香港。

对此，上述受访人表示，“会提前生产多发一批在香港，并且在港口附近租仓库或者用菜鸟云仓。以前只需要2倍库存，现在则需要3-4倍，这也大大增加了我们这些海外化妆品贸易商的资金周转成本。”