如何评价阿迪达斯用 samba 鞋款打的翻身仗？

我说今年是亚瑟士的大年，我真的是这样认为的，可是也无可否认，阿迪达斯的 Samba 在后面虎视眈眈，不想让出霸主的位置。

今年的走向，将会影响以后球鞋大环境的趋势。

一个消费者会去购买休闲品类的球鞋，通常都不是硬性的运动需求，而是希望让自己穿得更时尚，更贴近潮流。然而他们购买球鞋的选择，都是从街上看到某个鞋款上脚的次数，或者是刷手机时看到某个鞋款出现的次数，下意识地就帮他们自己做下了购买的选择。

Dunk，Air Jordan 1，Air Force 1，这三者通常都是消费者的入门选择。

它们都是耐克的主要旗舰鞋款，而耐克也非常擅长营销，耐克把它们炒作成热度鞋款后，就会引来很多年轻群体的青睐，都购买它们当作日常生活搭配的主要配件，再加上这 3 个鞋款的鞋型非常经典和基础，基本上非常符合这几年的大潮流趋势，不管是 Y2K 风格，cityboy look 或者 clean fit look，都能轻松驾驭。

然而也要知道这几个鞋款已经在市场上炒作了 7 - 8 年了，在鞋款创作上能够玩出来的玩意已经玩到了极限，鞋款本身其实也是非常复古的篮球鞋款，并没有带来什么优质的穿着体验。所以那么多年来市场也已经开始饱和，一直无尽无休的炒作开始让人沉闷，消费者已经开始寻找新的鞋款。

Gorpcore 户外风，Cityboy look 这两者都是后疫情时代开始出圈，外形怪异的设计也非常符合 Y2K 的审美，这两个风潮确实影响了购买球鞋的首要考量，喜欢这两个风格的球鞋爱好者，在购买球鞋的时候会更倾向功能性，还有更多细节的外形。这让耐克的 Vomero 5，New Balance 的 2002R & 1906R，Salomon 的 XT-6 都是这风潮下的得益鞋款。

这几种鞋款都有一个共同点，就是对比之前的复古篮球鞋款，它们都有更好的舒适脚感，也更具功能性。这其实是个分水岭，一旦球鞋爱好者尝试了这一类型的鞋款，突破了自己的舒适圈，那么以后的鞋款购买走向，将会脱离复古篮球鞋款，往这个方向去探索。

当你认同我说的事情，大致上这就是近年来的球鞋走向了，耐克开始让人沉闷，多功能性的鞋款品牌开始慢慢地吃了耐克的市场配额。

耐克这几年的专注并没有放在这里，最有底蕴的 ACG 支线一直做得不温不火。耐克当然不愿意看到这种趋势的发生，慢慢地失去了市场影响力，然而品牌自己也无能为力。

然而去年阿迪达斯 Samba 风靡全球的趋势，让整个事情变得更加有意思。

阿迪达斯 Samba 原是室内足球鞋，鞋款原产年份 1949 年，也是非常复古的鞋型，同时也是脚感非常类似于复古篮球鞋的鞋款。阿迪达斯用了多个高街品牌开始酝酿 Samba，然后再用多个街头品牌让它得以破圈，成功地让 Samba 变成了去年的 Sneaker of the Year。

我曾经也说过 Samba 鞋款的风潮非常有利于阿迪达斯，而且复古足球鞋非常难以有替代性，阿迪达斯在这里一家独大，占有多种复古鞋款来对应这一波趋势的到来，Samba 之后还有 Tobacco，也有 Gazalle Indoors。阿迪达斯当然也希望这风潮能够一直延续下去，自己的品牌也能有着非常好的潮流推动力。

那么问题来了，Samba 风潮还能延续吗？

这个问题很有趣，我之前也说过阿迪达斯的 Samba 风潮不会持久，也确实如此，现在我们都看到 Samba 鞋款已经放在架上等人购买，Samba 的情况已经和熊猫 Dunk 不分伯仲。

Samba 的鞋款特点是什么？复古形态，薄鞋底，皮革外形。

其实，这和耐克的复古篮球鞋鞋款相似，甚至有异曲同工之妙。Samba 风潮的到来让球鞋爱好者开始回归到“潮流大于舒适”的购买选择考量，让他们继续在这类似脚感的鞋款一直购买下去。

所以现在的时间点，我甚至认为，Samba 的出现能够让对着耐克已经感觉到沉闷的消费者提供了一个额外的选择，而不需要步出自己的审美舒适圈，用着阿迪达斯的 Samba 来把消费者”框在”一个耐克自己认为合理的范围内，总好过把这群受众群体流失到其他品牌。

从这里思路去想，就知道 Samba 的出现对耐克来说是利好的，耐克也不会对此趋势而抗拒，反而会相对有默契地去配合这个趋势，再慢慢地抓紧时间酝酿回自己的产品力。

而我的想法也得到了验证，当现在的购买趋势是 Gazelle indoors 的时候，耐克也推出了自己的经典橄榄球鞋款 Nike Field General 来对应市场，配合阿迪达斯去把这股复古鞋趋势再度衍生下去。

从个人观点来说，我是站在另一边的。我自己是觉得复古鞋款已经玩不溜了，市场也应该是五花八门的，而不是被少数品牌霸占的，阿迪达斯和耐克也是时候，把自己的市场配额让一点出来给其他品牌了，也不应该尝试去操纵趋势，应该任其自由发展。

可是我也知道，他们两个大头当然不愿意。

所以我说，2024 年很可能是亚瑟士的大年，可是也要看耐克与阿迪达斯合作携手共进的趋势，球鞋爱好者愿不愿意还是盲目地接受，而这也将会影响近几年的球鞋潮流走向，至于会走向哪一边，我还真不知道。

后记：另一个非常有趣的事情是，我们在购买鞋款的时候，往往舒适度是的非常重要的考量，却不是趋势决定性的因素，不然在舒适度和外形做到极致的 Ultraboost，早就称霸全世界了。

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