新创业 打破创业迷思：深入历史寻找创业的源头

作者：[美]德里克·利多（Derek Lidow）

译者：王淑花 侍怡君

本文节选自中译出版社《企业家：对于价值的不懈追求》，略有删减。

随着社会的不断发展，越来越多的人开始更加关注“企业家”这个话题。企业家通过创业、创新与创造价值，在社会发展中起着应有的作用。企业家是社会文化的主要塑造者之一，但他们在推动社会进步和影响社会方面的作用往往被忽视。

在本书中，作者深入研究了创业、创新的历史，为企业家如何创造价值和带来改变提供了重要的新见解。这本书表明，创业并不是最近的硅谷或工业革命现象。早在石器时代就有企业家，他们把石头当作珠宝出售。通过历史上不同时期的例子，本书解释了创业的基本原则：扩大简单性、扩大供应和扩大需求。读者对创业以及建立成功企业需要什么条件有了更深的理解。

当前，世界正处在百年未有之大变局的时期，我国在复杂的国际国内环境下，如何保持经济持续健康发展，如何保持企业活力，保持企业家精神，本书对此提供了一定的理论指导，具有重要的参考价值。

一旦一位企业家运用某种技能获得了个人收益，周围的人就会注意到。有些人便不可避免地会尝试运用同样的技能并提供类似的产品。因为每个人都有一套自己的资源、特质和技能，他们的做法会略有不同。然后，其他潜在的创业者会注意到这些成功的模仿行为。这样一来，就会出现越来越多的模仿型企业家，就像产生混沌效应一样，以第一个成功的企业家为中心，向外无序扩散，逐渐扩散到更广泛的地区。

熊彼特把这种效应称为“创业集群”。虽然他只是描述性地使用了“集群”一词，但该术语随后获得了更科学的定义，一些学者甚至开发了数学模型来描述它。总体而言，因为集群的每个成员都追求同一目标，集群似乎能通过集体智慧和协同行动来实现共同目标。就企业家而言，创业集群追求的是过去或现在创新所带来的新价值。

图 2.1 揭示了创业集群是如何随时间的推移而不断发展演变的。

在第一阶段，创新的发起者，我称之为“推动者”，提供了一种此前没有的产品（或服务），吸引了社区中的一些人用有价值的东西进行交换。新产品的出现和推动者的财富增长在社区内得到了关注。

进入第二阶段，一些社区成员发现他们可以效仿并推出类似的产品，从而催生了创业集群的形成，然而每个集群成员都有其独特的能力，因此每个成员制造和交付产品的方式都各有千秋，他们获得的价值也会有所不同。

随着交易数量和覆盖范围的扩大，越来越多的社区成员和邻近社区的人开始关注这些交易，因此在第三阶段，更多的模仿者受到激励并参与其中，创业集群的规模因而进一步扩大。因此，每个成员更难找到足够的客户并获得等值的产品交换，迫使一些成员在第四阶段选择退出。

几乎每种产生大量价值的创新都会形成集群。创业集群通过一代又一代的创新浪潮持续存在，直到新的创新完全超越了前者创造的价值潜力。尽管每个集群最终会达到顶峰并衰退，但仍然存在着数量庞大的创业集群。有些集群，像围绕铜制工具形成的集群，已经持续存在了 6 000 年之久。每个集群的规模最终都会达到峰值，但是集群达到峰值的速度以及成员数量取决于产品本身、创新推动者周边社区的创新能力和创新消息的传播速度（现在已接近光速，不再是主要变量）。创业集群的数量之多，以及每个集群在全球的成员数量之多，意味着世界上存在大量企业家。目前估计约有 10 亿人。

创业集群驱动创新。在每个集群中，有些成员会有更强的动力，希望比其他人获取更多的价值。他们会增加工作时间，增加产品数量以及雇用人员或使用奴隶来实现价值的最大化。有些成员则试图通过提高产品吸引力来获取更多的价值。还有些人则试图通过降低生产成本或使用不同的原材料来提高生产效率，或者利用从其他活动中借鉴的技术或技巧来实现创新和增值。

企业家们希望不被集群淘汰或加速资产积累速度，会尝试模仿其他人的成功做法来获取更多价值。有些人会受到启发，使用各种策略来创新改进方法，其中一些策略也会被别人模仿。在创业集群中，企业家动机、技能、特质、资源和经验的多样性为产品的供应、设计和制造方法带来了一系列渐进式的改进和创新。创业者渴望模仿和改进他人取得成功的技术和方法，从而不断扩大创业和创新的规模和范围，形成一种独特的创业创新循环，我们称之为“创业创新周期”。

推动“创业创新周期”产生的事件序列如图 2.2 所示。

第一阶段代表刚刚形成的集群状态，集群成员的动机各不相同，从而导致他们在提供相似的产品或服务时会产生不同的结果。

在第二阶段，这些差异促使一些成员开发自己的生产方法，以扩大客户需求和产量。例如，我们发现，早在 6 000 年前，一些铜器企业家开发了专门的炉灶，而另一些则开发了模具来加快铜制工具的生产。

随后，许多集群成员模仿这些创新并加以改进，激发了一波又一波的创新浪潮，扩大了供应规模，其中一些波次比其他波次更具影响力。对产品和生产方法的不断改进通常也会增加产品的吸引力。

许多集群成员往往受到技能或时间的限制，无法模仿创新方法来扩大供应规模。他们往往需要他人的帮助，这种需求会激发一批新的企业家围绕初始集群建立一个新集群。新集群的成员提供工具、机器和服务来帮助那些可能在扩大供应规模过程中落伍的集群成员。在初始集群中，无论是否得到这些专业企业家的帮助，那些无法跟上队伍或未能成功采用最有益创新方法的个体，都会变得筋疲力尽、灰心丧气，甚至破产，并最终离开集群。

在第三阶段，一些处于领先地位的集群成员遇到了一个新问题：他们已经向所有有需求的人提供了产品。因此产品市场饱和，进一步扩大供给规模的努力变得徒劳无功。他们现在必须创新方法，在刺激现有客户产品需求的同时，引导那些当前无购买意愿的人最终购买产品。6 000 年前，一些铜制品企业家想出了一个办法，如果他们为最有权势的客户制造无比华丽的产品，其他人也会想要类似的产品来显示他们的权力或地位。自此，“奇珍异宝”一直是扩大需求的一种有效方法。企业家一贯会效仿成功的做法，因此集群中其他成员模仿了这种扩大对铜制品需求的有效方法。最终，新的企业家集群发展起来，为初始集群的成员提供需求增强的服务和产品，这便吸引了越来越多的客户，产生了更多的产品需求。

在创业过程中，跟上所有的方法和技术创新，监管所有的人和机器，以便迅速扩大供应，满足需求来维持领先地位，无疑是一项非常艰巨的任务。对于每个企业家来说，他们能够有效实施和监督的供求规模都是有限的。

在第四阶段，一些企业家创新技能来简化自己的任务，达到继续控制企业的目的。早在铜器时代，一些企业家便利用其他企业家的专业知识和技能来改进他们的铜锭制作过程，从而简化了所需照看和掌握的灶台、工具和提炼步骤的数量。与供应和需求规模的扩大一样，新的创业集群会涌现出来，为成功的初始集群成员提供产品和服务，帮助他们简化流程，实现更大规模的扩张。

初始创业集群激发了许多创新浪潮，为其雄心勃勃的成员创造了越来越多的价值。初始集群成员的努力也激发了许多新集群的形成，为他们的创新提供产品和服务支持，辅助他们完成任务或简化任务，以保持竞争优势。

创业集群的性质以及创业创新周期对于集群成员不断增进其技能的要求，推动了一个极具影响力的自然创新周期的产生。这不是亚当·斯密所描述的“看不见的手”，而是推动创新不断加速的“看不见的推力”。创业创新周期在创业集群内发挥作用，同时也催生了新创业集群。创业创新周期是提高人类生活水平和福祉的主要力量。当创业集群不断扩大规模时，所产生的影响也会越来越大。

创业创新周期不断增加世界的总体价值，但同时也扩大了总体风险。无论我们是否接受，企业家会带来风险。企业家扩大供需、简化生产的同时扩大了风险，也带来了意外的后果。创业集群及其客户在追求价值创造方面产生的强烈动力，转移了他们的时间、精力、资源和注意力，使他们无暇顾及创业带来的中长期后果。创新总会产生后果，因为创新需要改变现有状态，包括对自然资源和日常习惯的改变，这可能对每个人的健康或安危产生积极或消极的影响。以亨利·福特（Henry Ford）开发的经济实惠的汽车装配生产线所引发的社会变革为例，它改变了家庭结构、社会面貌和商业流程，但也同时带来了危险驾驶和环境污染等问题。

创业创新周期改变了我们的生产内容和生产方式，从而改变了地球面貌及其周围的化学物质。它还决定了谁能在创新中积累财富，以及谁会在创新中受到损害。这些由企业家引发的变化，日积月累，激起了受益方和受损方之间的社会矛盾。

当企业家们各自选择遵守哪些法律和社会规范时，风险也随之进一步增大。如果一个企业家通过违反法律或社会规范来增加获利，那么集群中的其他成员也会效仿。当每个企业家都决定接受违反法律或社会规范的风险，当先前的异常行为通过创业创新周期的方式扩散时，整个社会就会承担后果。英国和法国的奴隶贩子经常遭受社会唾弃，但他们仍然推崇奴隶制并诱使人们购买奴隶。他们的行为引发了重大问题，造成了社会动荡和战争。偷猎者向企业家供应稀有物种的器官，以高价出售，危及整个生态系统。过去，窥探别人的私生活被视为侵犯隐私，但现在无论消费者是否乐意，社交平台的广告商都可以获取人们生活的每个细节。

随着人口密度增大、通信速度加快，越来越多的人看到或听说别人从创业行动中获益，创业创新周期也在不断加速发展。它也随着新技术的发展而加速，这些新技术打破了以前在能源、材料、加工或精度方面的限制。随着企业家们努力扩展规模和加速推进创业创新周期，其产生的后果也在加速堆积，社会上的其他人也需要更快地应对随之而来的挑战和变化。

企业家承担着成熟商业实体或政府都无法承担的风险。一些企业家努力应对这些风险，而其余的人，无论喜欢与否，也必须面对这些风险。企业的规模化扩张给社会带来了挑战。为了应对挑战，社会试图通过语言、神学、社会命令或法律来控制企业家。4000 年前，汉穆拉比制定了法律来约束创业者，如限制抵押贷款的利率。如今，我们还在为软件公司侵犯隐私的立法问题争论不休。企业家追求创新和变革，而社会、宗教和政治试图对其加以控制，这种动态关系是一个普遍存在的现象，贯穿于各个文明和历史时期。

书籍介绍

Book introduction

《企业家：对价值的不懈追求》

作者：[美]德里克·利多（Derek Lidow）

译者：王淑花 侍怡君

出版时间：2023年10月

出版社：中译出版社