日本伊势丹化妆品1月现负增长，代购受限利好国内百货？

导读：

代购受限导致日本本国百货化妆品业绩下滑。这些品牌又该如何调整针对中国市场的战略？

得益于代购近年来在中国市场的快速发展，部分日本化妆品企业将这视为拓展中国业务的新商机。但随着《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电子商务法》）于今年1月1日的正式实施，日本本土百货业绩应声下滑。

根据《日经中文网》的报道，由于受访日外国游客量的减少以及中国《电子商务法》的实施等诸多因素的影响，日本百货在年初出现了业绩下滑势头。以三越伊势丹为例，2019年1月免税销售额以东京圈的店铺为中心出现负增长，整体减少6.6％；高岛屋店减少15.1％，顾客数量减少7％。

除了百货店之外，日本药妆店化妆品业绩也因此受到影响。日本一家大型药妆店的高管称：该店化妆水等商品的销售额下降了近一半。

此外，在春节期间，日本药妆店企业Tomods免税销售额和顾客数量均同比减少6％，限制二次销售的影响似乎已经显现。“新宿店2018年12月以后（中国游客大量使用的）银联卡结算减少了30％。”他表示。

由于代购兴起，不少日本化妆品企业纷纷开始在本土新建工厂。然而《电子商务法》的实施却给这批企业浇了“冷水”。

据了解，《电子商务法》的实施让日本化妆品代购减少了至少30%。

在以前，从事“代购”的中小企业和个人此前并不缴纳通关时8.4％的进口关税和增值税。因此，即使降低代购产品在中国国内的销售价格也能获得利润。然而现在，不支付税金的情况下涉足电商的个人和企业也征收20～25％的法人税等。代购的优势进一步丧失，成为导致在日本“爆买”熄火的原因之一。

日本国内的销售需求减少的同时，中国消费者对日本化妆品的需求却是有增无减。这也直接导致日本化妆品企业开始改变策略，企图从中国内部找寻机会。

以资生堂为例：1月在华高档化妆品销售增加了40％，解决对策效果开始显现。资生堂集团全球CEO鱼谷雅彦表示，“《电子商务法》实施后，虽然日本国内销售减少，但中国消费者需求并没有减退”。

花王方面，2019年以后，最尖端的商品将先行在中国投放。花王社长泽田道隆提出“china-first（中国优先）”战略，强调产品先在日本上市然后推广到中国的战略。此外，花王旗下Freeplus，到2020年的销售店在中国将增加到2千家，是2018年的2倍。这也是花王在中国寻找增长空间的方式方式之一。

对于线上而言，各大日本化妆品企业的布局已经基本完成，有业内人士认为，进一步为了寻求市场增长空间，日本的化妆品企业只能从百货等传统销售渠道开始新一轮的布局。