除了资生堂 你必不知日本还有9大排第一的化妆品

前阵子品观君去了一趟霓虹国，各路兄弟姐妹都要品观君代购化妆品，纷纷表示想感受一下世界顶尖的品质……可问题来了，品观君拿到的订单中全是各种稀奇古怪认不出名字的品牌。这叫品观君怎么找？

和品观君一样，其实很多人对日本化妆品的认识仅仅停留在资生堂、花王两个大公司身上。然而，在日本除了资生堂之外，还有许多十分具有竞争力的品牌，虽然它们在中国市场鲜有人听闻，但在日本本土市场甚至世界范围内都和资生堂有得一拼。同时，资生堂本身也绝对不仅仅是一个化妆品公司而已。

到底在日本市场有哪些品牌能够和资生堂一决高下呢？来看品观君为亲们扒一顿正宗的日料！

1.日本第一洗发水不是宝洁系

与中国市场不同的是，在日本最主流的化妆销售渠道——药妆店里很少能够看到外资洗发水品牌。同时，日本市场里最大的洗发水品牌也来自于日本本土，在这个品牌的官网上显示，它是日本市场排名第一的洗护发品牌，每5秒就有一瓶这个品牌的洗发水被售出。

确是一个土生土长的日本品牌。它却有一个俏皮的法语名字Rêveur（做梦的人），而这个在日本市场卖的最好的洗发水品牌上市时间却不到6年。

为啥Rêveur能够在短短数年之内成为日本第一的洗发水品牌呢？无硅！2010年的时候一个小公司推出了无硅油洗发水Rêveur，平价的Rêveur主打无硅油概念，并迅速走红。仅上市一年Rêveur就被日本最具人气的时尚杂志《bea’s up》评为洗发水销量第一。

与此同时，Rêveur的兴起在日本掀起了无硅油洗护的热潮，进而蔓延到全球的洗护市场。而Rêveur本身则连续5年在日本Cosme大赏中获奖，连续3年获得大赏洗发水品类的第一。

一个品牌能够掀起无硅油洗护的热潮，而这股热潮也成就了这个日本第一的洗护品牌。

2.日本销量第一彩妆已来到中国

创立于1997年的Kate彩妆在不到20年的时间里，已经成为日本本土销量第一的彩妆品牌。也许人们要问，拥有强大背景的全球销量第一彩妆品牌美宝莲去哪儿了，可事实上，Kate彩妆的后台也不弱，它正是日本最大的化妆品生产商一——佳丽宝。

Kate彩妆创立之初主要针对的是16到28岁的年轻女性，主打眼妆的Kate很快就成为了日本眼部彩妆的代名词，品牌问世7年后就成为日本开架彩妆市场占有率第一的品牌。到2009年的时候其产品销售速度已经达到每秒1支……

早在2010年，Kate彩妆已经登陆中国市场，主要在百货专柜和屈臣氏销售，在今年6月，相关消息透露，作为佳丽宝在中国仅存的彩妆品牌，Kate已经开始筹划进军CS渠道；同时，佳丽宝（中国）对外事务部部长龚菁在接受采访时表示，希望到2020年，Kate在中国大陆的目标销售额是100亿日元（约合人民币7亿元）。

3.日本第一防晒霜是谁

在品观君的代购清单里，出现得最多的名字是安热沙的防晒霜，夏天要防晒品观君知道，可为什么所有人代购的防晒霜都是安热沙，这品观君就不能理解了。

安热沙是资生堂旗下的防晒品牌，其名字“Anessa”的原意是“炎热的砂石”，虽然安热沙的品牌历史仅有24年（1992年诞生），但它已经连续15年蝉联日本第一防晒霜的宝座。

事实上，资生堂集团做防晒的历史要更久远，早在1960年，资生堂就推出了首款夏季专用粉底Beauty Cake，到1961年的时候，资生堂推出了正式的防晒产品Sun Oil，Sun Oil也是日本最早的防晒产品之一。

看看Sun Oil的瓶身，是不是觉得有和安热沙很像呢？在1965年的时候Sun Oil的广告只要一贴到墙上就会被“宅男”们撕走，而现在安热沙的火爆也可以从中窥见一、二。

4.日本最牛的药妆品牌是谁？

日本最大的化妆品销售渠道是药妆店，那么日本最牛的药妆品牌是啥？

SANA！

创立于1946年的SANA是日本常盘药品株式会社旗下的药妆品牌，产品从护肤到彩妆一应俱全。目前在日本拥有超过2万个药妆店网点销售，是日本开架式药妆第一品牌。其最知名的豆乳系列诞生于1982年，因大豆卵磷脂能够改善女性肌肤而广受欢迎。

2万个网点是个什么概念？日本归到中国也就是一个省的大小，能在一个省里的2万个网点里铺货，其覆盖率之高可见一斑，就更不用说它的回款了。

更值得注意的是，SANA的最大东家诺薇雅（NOEVIR） 集团也是日本最大的化妆品集团之一，诺薇雅在美国权威的时尚产业媒体 WWD发布的2015全球百大美容企业排行榜中排名74，而排行的依据的是专业美容公司和综合型消费品公司的美容部门在 2015年实现的销售额。

5.玩线上销售最牛的是这个牌子

先不说这个牌子是谁，咱们先理解理解，通信销售对于日本人来说意味着什么，在日本通信销售是通过电视、电话、网络、目录，直邮等手段完成的销售。换句话说，换句话说，所有的非实体店销售在日本基本上都属于通信销售，这范围可比简单的网购宽泛得多。

而在日本，DHC也算是通信销售的鼻祖品牌了。这个创立于1972年的品牌在当时正是通过通信销售的模式风靡日本市场，DHC的销售口号是“相同质量，价格最低；相同价格，质量最好，决不生产劣于其他公司的产品”。通过为用户提供电话定购一对一咨询服务方式进行销售，被称为化妆品里面的“戴尔模式”。

相关资料显示，直到现在，DHC在日本化妆品市场的洁面、卸妆、保湿品等领域的占有率仍是No.1。

话说回来，DHC的全拼到底是个啥？Daigaku Honyaku Center，DHC主要从事翻译业务，其后陆续拓展翻译事业部、教育事业部、出版事业部、医药食品事业部、食品事业部、酒店事业部、美容院及水疗事业部、内衣事业部等，化妆品只是DHC的一个分支而已。

6.最贵的竟然是它

在日本也有很多可以直接和海蓝之谜、莱珀妮等国际知名奢侈品牌分庭抗礼的贵妇品牌，在品观君曾经盘点过的全球最贵10大化妆品中，来自资生堂旗下的肌肤之钥（CPB）排名第四，其奢雅极美容霜单价高达240元/ml；换句话说，使用肌肤之钥的贵妇每天早上随手扣一坨出来抹到脸上可能就抵上普通人用一瓶面霜了。

为啥这么贵？据说这款产品研发花了12年，其香味精致平衡是因为从法国著名的美漾种植园里一种培育11年之久的稀有玫瑰中提炼而来的。而肌肤之钥本身也是资生堂在1982年打造的顶级护肤品牌。

当然，日本还有很多牛气的高端护肤品牌，例如奥尔滨、POLA等等。

7.它让花王超过资生堂

人们对日本化妆品品牌情有独钟，最主要的原因就是对其技术实力的认可。除了资生堂之外，在日本还有一个拥有百年历史的化妆品企业——佳丽宝。佳丽宝在日本化妆品界属于技术“痴汉”类型的企业，即便是在技术水平较高的日本化妆品界，佳丽宝也始终被誉为“技术的佳丽宝”。

创立于1887年的佳丽宝比资生堂小了10几岁，在化妆品行业里起步也相对较晚：1930年才开始从事香皂的制造。

然而，技术突出的佳丽宝曾经是日本第二大化妆品企业，在与花王集团合并之后，花王集团的才在整体体量上超过了资生堂。而在此之前，花王集团只有8%的收入来自化妆品。

8.日本皇室用啥品牌？

虽然日本皇室最受关注的爱子公主长大之后画风出现了戏（喜）剧性的转变，但日本皇室使用的化妆品品牌还是应该值得我们关注的。

日本POLA集团成立于1929年，有着90年的历史，也是日本皇室在过去80年里御用的品牌，POLA品牌在日本也是高档护肤品的代名词。同时，POLA也是日本最大的化妆品公司之一。

除了传统的抗糖化妆品之外，POLA最引人注目的还有口服化妆品，其美白丸被称为是日本第一网红美白产品。

9.欧莱雅收购的第一个日本品牌

全球最大的化妆品集团并不只是死板地靠产品进入一个新兴市场，偶尔也会用钱。在中国，欧莱雅曾经收购了小护士、羽西和美即，而在日本，欧莱雅第一个相中的品牌却是它。

植村秀原本是个人名，他是国际世界著名化妆艺术大师，也是日本的第一位男性化妆师。1968年，植村秀首创风尚妆容，也因此获得“将化妆升华成为艺术的第一人”的称号。1976年植村秀创建了自己的品牌，并以自己的名字命名。而这也是全日本第一个以个人名字为品牌名称的彩妆保养品牌。

当然，除了植村秀之外，日本还有很多被国际巨头收购的大牌，例如宝洁集团旗下的SK-II也在全球市场牛x得不行。

10.最大资生堂不仅仅是化妆品

众所周知，做出全球第一瓶化妆水——红色蜜露的资生堂已经是一个年销达到467亿元的化妆品行业巨头，同时资生堂也是日本最大的化妆品生产商。

然而，对于日本人来说，这个创立于1872年的化妆品企业远远不只是一家化妆品企业那么简单，它已经成为了日本文化的一个标志：日本的第一管牙膏、第一瓶汽水、第一位美导小姐等超越化妆品行业的产业均源自资生堂，同时资生堂的业务还涉及到艺术、食品、时尚等行业……

经历过时间的洗礼之后，这些产业已经成长为东京银座中心的一家米其林3星餐厅、掛川市的一家博物馆和艺术馆。以及日本民众的记忆。