代购的危机！日本多家化妆品公司推出限购政策

据外媒消息，近几个月来，FANCL、奥尔滨以及资生堂等日本化妆品企业都陆续实施了限购政策，目的是为了解决海外游客“爆买”引发的产品供不应求、品质无法保障等问题。

2018年2月，日本FANCL直销店贴出了中日双语告示，宣布每个顾客一周只能购买10瓶芳珂卸妆油。当月，资生堂也在日本的部分专柜也实施限购，每个客户一天只能购买一瓶资生堂的乳液，并官网贴出日中英三国语言的公告。而此前，高丝集团旗下奥尔滨在2017年底也对热门产品实施限购，按规定，每人每天仅限购买一瓶奥尔滨渗透乳。

访日游客及专业代购的大手笔买进，大幅提升了日本化妆品企业的销售额。

有外媒报道，2017年资生堂、高丝和POLA针对访日游客的销售额达到939亿日元（约55.6亿元人民币），较2015年的505亿日元（约29.9亿元人民币）增长了80%，其中中国游客贡献最大。

这些化妆品公司表示，此次限购政策主要针对海外代购人群，是企业出于保证库存、维持品牌形象的考虑。

代购引发的产品质量风险让日本化妆品企业颇为担忧。FANCL发现，中国代购人员大量购买旗下热门卸妆油运回中国境内售卖，期间因保存不当产生的品质问题也是品牌“背锅”，这严重影响了其品牌形象。出于类似的理由，奥尔滨也曾在官方网站上发布中日英三语声明，强调对非正规渠道购买的商品概不负责。

但短期的限购政策并不能从根本上解决产品供不应求的问题，日本化妆品企业也在设法提升产量。

为满足访日游客对高端化妆品的需求，资生堂计划2019年在栃木县、2020年在大阪府开设新工场，以加强高端化妆品投入；3年内，还计划投入1300亿日元（76.9亿元人民币）更新和投资生产设备。奥尔滨也在设法提升其生产能力，公司计划在今年内在日本国内生产基地熊谷工厂增建新工厂，主要生产化妆品和乳液，到2020年7月前，要将护肤产品在日本国内的生产能力提升1.3倍。

（本文整理自界面新闻）

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