基于SWOT法浅析我国海外代购的前景

热点透视2017 年第 7 期150基于 SWOT 法浅析我国海外代购的前景彭暮玮 尹凤宝摘要：近些年来，随着基于互联网技术的电子商务的迅猛发展以及自媒体时代的到来，海外代购模式越来越多的受到国内年轻一代消费者的青睐。但是，由于目前海外代购处于灰色地带，其存在的态势也受到了广泛的关注。本文以SWOT 分析法为基础，从消费全球化、支付安全、人民币汇率、海关政策等方面对海外代购产生的影响进行分析，以其对海外代购的发展前景给出简要判断及合理建言。关键词：海外代购电子商务消费全球化DOI:10.16722/j.issn.1674-537X.2017.07.054一、引言随着我国经济的快速发展，国民的生活以及消费水平提高，人们有条件去追求品质更好的生活用品，其中包括对国外消费品的需求不断增加，由此海外代购业务应运而生。海外代购是指消费者通过电子商务平台向代购商购买海外产品，然后通过邮寄或者直接携带过关的方式将产品运回国内，采用邮寄的方式送达至消费者手中的一种购买方式。代购产品一般为尚未在国内上市的商品，或者因其国内售卖价格与海外价格相差甚多。主要以奶粉、化妆品、电子产品等高档日用品和一些奢侈品居多。

据中国电子商务研究中心发布的数据显示，2016 年上半年中国跨境电商交易规模达 2.09 万亿元。其中，出口跨境电商交易规模 2.09 万亿元，进口跨境电商交易规模 5125 亿元，如（图 1）所示。2011 年～ 2016 年，中国网络购物市场发展迅猛，短短 5 年，交易规模翻了近三倍，从 2011 年的 1.55 万亿增长至 2015 年的 4.5 万亿元。从上列数据可以看出，虽然中国海外代购起步较晚，但由于大规模的海外消费需求，促使中国海外代购迅速发展。而第二届全球跨境贸易报告的数据表明，中国消费者海外购物的欲望越来越强烈，仅 2015 年就有超过 35% 的网络购物消费者曾通过代购商购买过海外产品。可以说，海外代购已成为一种购物潮流。二、海外代购的 SWOT 分析SWOT 分析法亦称态势分析法，由 Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机遇）以及 Threats（威胁）四个维度组成。该方法自形成以来，广泛被应用于战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报的重要分析工具。本文将尝试应用 SWOT 分析法对海外代购进行分析。（一）海外代购的优势（S）1、价格低廉。

海外代购的产品具有价格优势。代购产品的价格是由产品购买的成本价、购买地的消费税、国际与国内的运输费三部分组成。其主要的优势在于代购商通过个人携带和私人包裹邮递这两种途径来省略关税环节。关税是指进出口产品在经过某一国的关境时，由政府设置的通过海关向进出口商征收的一种流转税。因为没有缴纳高额的关税，从而降低了代购产品的价格，减少了消费者的购买成本。2、购买方便。海外代购降低了消费者的时间成本，它是一种特殊的代购方式，消费者事先于网上选择好自己中意的海外产品，再自行与代购商完成交易，轻轻点击鼠标即可获得来自世界各地的产品。此过程大大减少了消费者寻找、挑选产品及交通方面的时间成本。目前大多的海外代购来自美国、日本、德国等产品知名度较高的国家，真正做到“足不出户”就可以购买到远远低于专柜价格的产品。这是海外代购受消费者青睐的重要原因，也是与进出口销售渠道相比海外代购的竞争优势所在。3、品牌来源国效应。品牌来源国效应是指消费者对其产品的来源国的总体性认知会影响其对该国相关品牌的评价及其购买行为。品牌来源国形象是品牌自身形象的反射，影响着顾客对其的态度，对消费者认知产品质量有着重要的影响。所以，知名品牌更容易受到消费者的追捧。从 GUCCI、HERMES、LV 等国际知名箱包到 CHANNL、DIOR、YSL 等著名化妆品牌海外代购消除了海外购物间的国际屏障，让消费者轻轻松松选购心仪的商品。4、产品品种齐全。海外代购的产品种类繁多，从美容护图 12011-2016 年中国跨境电商交易规模万方数据