代购行为对我国化妆品市场的影响

Times Finance时 代 金 融Times FinanceNO.12，2017（CumulativetyNO.681）2017 年第 12 期中旬刊（总第 681 期）代购行为对我国化妆品市场的影响周 洁 陈建印（温州商学院，浙江 温州 325000）【摘要】随着现如今生活水平的提高以及消费能力的不断扩大，人们对化妆品、护肤品的需求急剧增加，而这个市场不仅有庞大的女性消费群体，也有男性消费者随着国外各种各样性价比高、口碑好的护肤品的流入也加入了化妆品、护肤品的代购热潮。近年来，无论是通过微信平台还是通过淘宝等电子商务平台进行代购化妆品，对于化妆品这个十分抢手且利润可观的市场，许多年轻大学生、国外留学生、导游等都争相加入代购的行列。然而，任何事情都是一把双刃剑，代购行为也不例外，本文综合分析了代购行为对我国化妆品行业的影响，并分析了化妆品代购行为的发展前景。【关键词】化妆品市场 代购行为 电子商务 网络购物一、代购市场形势分析随着阿里巴巴等电子商务系统的发展，网络购物的消费方式已经深入人心，从而引发了一波网络购物的热潮，而代购市场则是网络购物市场中必不可少的一部分。许多包括化妆品在内的国际中高端品牌、奢侈品牌都由于高昂的税费及后期各种费用让消费者对于商场专柜里的商品望而却步，然而，在这些知名品牌的原产国，他们的销售价格可能低到国内专柜价格的五折到六折甚至更便宜，这就是代购市场在这几年渐渐壮大并走强国内消费市场的核心原因。

从我们自己以及身边朋友的消费习惯不难看出，化妆品海外代购的购物模式已经成为了当下消费行为中的较大比例的支出，而代购市场也逐渐成为了人们日常经济支出中必不可少的重要一类。二、代购商机兴起的原因(一)中国关于化妆品的税收政策众所周知，由于国际市场汇率浮动以及关税等问题，导致了国内许多商品的销售价格与相同物品在其他国家的购买价格形成了一定的差额，这其中以国际知名品牌为特例，大部分国际知名品牌在国内的销售价格远远高于其原产国的发售价格，而许多例如香港、日本、台湾、韩国等国家凭借着各自的免税政策，成为人们出国旅游的首要选择，许多人会选择让出国的朋友替自己代买一些商品，既足不出户买到了自己心仪的产品，又只是花费了相较于国内较低的价格，这就是早期代购市场萌芽的原因。根据海关总署规定，我国进口化妆品一般贸易都要交关税、消费税、增值税三个种类的税费。相关计算方式为：进口增值税 =（关税完税价 + 关税 + 消费税）*增值税率 =（关税完税价 *(1+ 关税税率)+ 消费税）* 增值税率。海关总署对化妆品一般贸易进出口关税率规定如下：第一，唇用化妆品最惠国关税率为 10%，普通进口税率为 150%，增值税率为 17%，消费税率为 30%。

第二，眼用化妆品最惠国关税率为 10%，普通进口税率为 150%，增值税率为 17%，消费税率为 30%。第三，指(趾)甲化妆品最惠国关税率为 10%，普通进口税率为150%，增值税率为 17%，消费税率为 30%。第四，其他含濒危植物成分美容品或化妆品最惠国关税率为6.5%，普通进口税率为 150%，增值税率为 17%，消费税率为 30%。第五，其他美容品或化妆品最惠国税率为 6.5%，普通进口税率为 150%，增值税率为 17%，消费税率为 30%。从以上官方信息中不难看出，中国的化妆品进口需要征收 50%左右的关税，这就在无形中增加了化妆品的成本价格，从而拉高了其在国内的价位，致使许多消费者面对如此高的关税，选择相同品质但价格却有很大优惠的代购行为。(二）电子商务的兴起和发展从 1999 年阿里巴巴成立，到 2014 年 9 月 19 日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，2016 年 4 月 6 日，阿里巴巴正式宣布已经成为全球最大的零售交易平台。阿里巴巴一系列的成就无疑也推动着中国电子商务的兴起与发展。从另一方面来看，电子商务平台相较于传统实体营销的方式，信息更加透明、安全，服务更加高效、便捷，使电子商务在兴起之初就获得了强大的生命力与后续不断发展的潜力。

纵观人们现在的生活，有什么消费需求未能得到满足，第一时间就是打开手机中的电子商务平台搜索自己需要的商品，电子商务已经随着科技和社会的发展，在无形中融入了人们的生活，形成了消费市场必不可少的一部分。（三）网络传播的效应现如今，在网络传播的作用下，网红经济无疑也是一个新开辟的能够挖掘较多客户的经济市场。网红经济，顾名思义，是将年轻、外形条件好，并且对时尚有自己独到的见解的女孩子包装成网络红人，以网络红人的形象在微博等网络平台进行视觉推广，在社交媒体上增加曝光度来聚集自己的人气，从而依托网络红人庞大的粉丝群体进行定向营销，将网络红人的人气度转化为购买力，这无疑是网络传播引起的一传十十传百的互联网时代下的经济现象，而代购商机的兴起，也在一定程度上依靠了网络传播的强大力度，其优势就在于推广成本较低，顾客忠诚度高，足不出户就可以将自己的库存商品信息公布在网络上，让有意购买的顾客与卖家进行协商交易。(四)代购行为获得的丰厚利润由于受汇率波动以及我国进口化妆品的税收政策的影响，我国化妆品市场和日韩、香港、台湾等国家的价格就形成了巨大的差价，而代购行为的出现，就使得其可以为足不出户的顾客提供他们心仪的化妆品，而代购自己则可通过获得一定数目的订单量，从中赚取差价。

与此同时，许多代购的销售大多通过网络社交平台进行推广，无需店面租赁费用以及其他实体店面需要的成本，再加上化妆品本身就是消耗品，人们对化妆品的需求是源源不断的，代购们就能从此行为中获取丰厚的利润。与国内专柜相比，代购行为的出现在赚取商品差价利润的同时，也凭借其灵活多变的商品种类，与客户更加多方位的沟通交流，为代购行为的发展积累了更多的商机和发展动力。伴随着电子商务系统以及物流行业的迅速发展和完善，代购行业也不断发展壮大。(五)消费者消费心理引导1.可以通过较低价格获得同等质量化妆品。化妆品代购之所以能够兴起的核心原因，必然是因为国外化妆品的价格由于政策及汇率浮动的影响，远低于国内化妆品市场销售的价格，消费者在面对如此大优惠之下，必然会被代购的高性价比且轻松便捷所吸引，从而免去了出门逛街前前后后所需要的一大笔开销以及时间的浪费。2.消费者与时俱进的消费观念。由于国家政策及各种环境等因素，299万方数据