900元购正品阿玛尼，贝店的层层分销逻辑

作者|韩小黄 来源|蓝媒汇

从涉嫌分销、虚假宣传，到打造社交电商、S2b2C概念，贝店一路走来备受争议，却始终能讲好故事打动投资人。

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900元购正品“阿玛尼”

“天猫3000+代购2000+，贝仓900+，正品保证全国联保专场验货……”9月3日，贝贝集团旗下社交电商贝店的一则活动广告出现在微信朋友圈、微信社群等地。

蓝媒汇随即点开活动页面发现，贝店App平台内名为“阿玛尼/EMPORIO ARMANI”的品牌店铺中，正在进行显示特卖活动，原价2000至4000元不等的阿玛尼手表以接近三折的价格进行出售，促销价为800元-1000元不等。

蓝媒汇尝试进入页面下单，平台始终显示库存充足。

由于价格低廉又好抢购，有部分网友开始质疑商品的真伪，“900元买阿玛尼手表，要是真的就见鬼了。”

而事实上，无论是针对此次活动受到的质疑，还是平台内其它商品，贝店方始终强调“确保正品，放心购买”。以美妆板块为例，页面内显眼位置标明“贝店自营”、“正品保证”、“过敏无忧”等标签，但事实上点击进入详情页之后，却没有任何关于正品保证的相关介绍。

对此，蓝媒汇就阿玛尼手表降价活动向贝店客服进行了相关咨询，得到如下回应：

首先，关于阿玛尼品牌店铺售出的商品是否为正品，客服表示店铺名称为“阿玛尼/EMPORIO ARMANI”，且支持专柜验货，平台确保正品。

其次，关于专柜无法提供验货的问题，客服表示：“卖假货是愧对自己良心的，发现了平台就没法做下去了，我们不会这么做。”其进一步强调支持专柜验货，专柜开证明加盖公章就可以作为退换货的凭证。

最后，当被问及平台是否可以提供相关授权资料时，客服回应称“贝店商品确保正品，贝店的工作人员和周围的朋友都会购买平台上的产品……平台内有相关人员审核（资质），但这边没有显示。”

在蓝媒汇提出的上述疑问中，贝店客服强调平台严格把关、支持专柜验货、售假违背良心，但针对平台如何把关、专柜无义务提供验货服务、品牌授权资质等问题，贝店方始终没有作出明确答复。

对此，蓝媒汇通过活动店铺公示的商家营业执照，发现经营“阿玛尼”品牌店铺的公司为天津顺千润科技发展有限公司，启信宝显示该公司进出口详情中的行业种类为“旅游饭店”，跨境贸易电子商务类型为：“电子商务企业，电子商务交易平台，物流企业，支付企业，监管场所经营人。”

也就是说，该公司具备跨境电子商务交易的资质，但其与“阿玛尼”品牌究竟有何关联，平台方并未公示相关信息。

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深陷虚假宣传漩涡

但针对贝店上的诸多入驻品牌，也并非全都不公示授权信息，但部分已公示的品牌授权合理、合法性却值得商榷。

以进口化妆品为例，其中SK-2、雅诗兰黛、兰蔻等品牌店铺公示的商家营业执照均为贝店（香港）有限公司，除此之外依旧未提供品牌授权证明。

而本土化妆品方面，也是“亲疏有别”，蓝媒汇发现欧诗漫品牌店铺中特别标注了“战略签约品牌”，商家信息中也出具了品牌经销授权书，允许该平台代理、经销该品牌产品并确保授权正品，且允许后者合法使用品牌和产品的商标、图片、文字等描述内容。

而一个事实在于，公示材料中的授权期限已经于2018年7月31日到期，但截至蓝媒汇发稿时该品牌商品仍在平台正常出售，只不过大部分商品并非品牌方最新版本，贝店上所售化妆品多数与目前市面上销售版本有所不同。

还以欧诗漫为例，贝店严选推出的398元欧诗漫珍珠白护肤6件套中的单品，目前在欧诗漫官网无法查询到同款，产品保质期、产品描述也与目前市面流通版本存在细微差别。

左图为贝店商品详情页，右图为欧诗漫官网商品页

商品版本、品牌授权信息良莠不齐，平台内其它商品也深陷虚假宣传旋涡。

黑猫投诉[下载黑猫投诉客户端]平台上，关于贝店的投诉量有60起，其中已回复59起，已完成35起，投诉量不算大，但完成度也不算高。

其中关于平台内一家名为GZUAN古钻珠宝品牌店的一款黄金吊坠因缺斤少两的问题，投诉量达到22次，大部分显示已解决，但针对个别“假货”投诉均因证据不足并未解决。

除此之外，盘旋在贝店头上另一个备受争议的问题，就是平台的分销策略。

蓝媒汇了解到，贝店App的注册方式属于会员邀请制，需要通过填写平台已有会员提供的邀请码才可以注册，成功邀请一个用户可为自己增加1分的成长值，累计100成长值可以升级为店主，享受更多权益。