这家小红书上“来自法国”的威尼斯女鞋品牌，最近火爆代购圈？

这篇文章由“Fashion采访手记”驻扎在意大利米兰的写手Qian所带来——

关注René Caovilla或朋友圈有代购的你，肯定知道一年两度（6月和12月）的RC特卖会刚刚过去不久。

不打折时价格在600到1800欧的一双René Caovilla（以下简称RC），折扣价最低300欧起，引得无数小仙女们争相抢购。

意大利代购一天能发三十多条特卖会实况刷屏，但打开一共有3012篇笔记的RC小红书页面，上面赫然写着“来自法国”。

小红书上的RC页面

国内女明星舒淇、周冬雨也穿过他们家的鞋子：

但这的是个天大的误会，RC是是个意大利威尼斯的女鞋牌子。让我们一起来详细八一八——

又一个菲拉格慕？

RC的故事同意大利另外一家制鞋业的奢侈品牌菲拉格慕的故事有点类似。

晚了菲拉格慕七年，1934年RC在威尼斯和帕多瓦之间的意大利北部制鞋业中心布伦特运河岸，创立了品牌René Caovilla，品牌名来自这个制鞋家族第二代掌门人René Fernando。

品牌创始人，家族第二代René Fernando

十九世纪末期，布伦特运河区域成为意大利北部制鞋业中心，影响力扩及全欧洲，路易威登的制鞋工厂就在这里。

此外，运河两岸遍布好几十座帕拉迪奥式威尼斯贵族别墅，其中的一座里有意大利最著名的制鞋业博物馆，收藏着YSL、迪奥、纪梵希、芬迪等一线大牌1500个经典设计鞋样。

布伦特运河旁边的帕拉迪奥式建筑

布伦特河岸一座帕拉迪奥式别墅里的制鞋业博物馆

作为公认的晚装和秀场鞋，这和RC品牌的发展史密不可分：

Caovilla家族专注制作女鞋，致力于通过鞋子将女性自身独特的个性美彰显到极致。

品牌创始人RenéFernando父亲制作的第一双鞋模，就是为妻子参加威尼斯电影节活动准备的。

在1950年代意大利战后经济奇迹期，RC为威尼斯凤凰剧院最出名的一批女演员们设计了很多华美的鞋子。

1960年代时，René开始瞄准高端女鞋市场，并在七十年代初期开启了和设计师瓦伦蒂诺（Valentino）长达25年的合作。

随后，克里斯汀迪奥（Dior）、“老佛爷”卡尔拉格斐（香奈儿的设计师）和约翰·加利亚诺等一线品牌的秀场时装鞋订单都来了。

当时每逢时装周，RC必须停下其他订单，才能保证秀场鞋的按时供应。时装周带来了最好的曝光率，从此好莱坞演员、第一夫人们和王室成员的脚上都有了一双RC，进一步给品牌做了高品质广告。

标志性爆款出现了！

1975年是RC历史上特别重要的一年。

在“老佛爷”卡尔拉格斐的启发下，René决定把珠宝和制鞋结合，创造出了珠宝鞋的独特概念。

RC从布伦特运河两岸帕拉迪奥式的威尼斯贵族别墅细节和威尼斯建筑、绘画、艺术里面汲取灵感，采用水晶、珍珠、宝石、羽毛、钉珠、马赛克、花边、绸缎、 蕾丝等多彩闪亮的女性化元素，把威尼斯式的狂欢和性感以艺术化的方式在鞋子上表现的淋漓尽致。

宝石镶嵌

蕾丝

珍珠

工艺复杂的宝石镶嵌目前依然需要手工完成

颇具威尼斯风情的veneziana

灵感来自文艺复兴绘画的Cleo

同年，René从古埃及和古罗马的蛇形手镯获得灵感，创立了沿用至今的蛇形logo，还设计了经典蛇形高跟凉鞋Cleo。

这是一款大受欢迎，以至于当年进了纽约现代艺术博物馆展览的细带凉鞋:鞋上嵌满闪闪发光的施华洛世奇水晶，一条长长的带子蜿蜒盘旋，似蛇形环绕脚踝三圈，末端的蛇头形状若隐若现。

蛇形logo

经典蛇形高跟凉鞋Cleo

这款蛇形鞋，自此之后就成为RC的标志性鞋款。

也是从这个时候，René将RC发展为世界一流奢侈女鞋品牌的想法更加明确，愈发注重品牌塑造。

和红底鞋比肩、令人目眩的招牌银鞋底、充满诱惑力的红色鞋袋和鞋盒、让人联想起威尼斯贵族纸醉金迷狂欢节氛围的金色蛇形logo开始一起出现在产品上，让人感觉穿上一双RC，就等同于拥有了整个威尼斯的华丽神秘。

特有的银色钻石底blingblin，RC特别适合做婚鞋

红金结合的RC威尼斯风格鞋盒

灵感来源于威尼斯的贵族宫殿

新继承人的三把火

2009年，拥有商科背景和金融机构工作经验的家族继承人Edoardo Caovilla加入家族企业，立刻燃起了五把火，开启了RC全方位的革新。

-抓市场营销之前，理清渠道和销售。

-平衡全球布局，增加直营店的数量。

-提高利润率和产品价格。Edoardo认为只有足够的利润率才能保证公司长期决策的正确性，当消费者体会到支撑产品价格的高品质后，是愿意重复买单的。

-扩大产能。引进最先进的机器和技术做面料、宝石切割，重要工艺上依然坚持使用手工制作。

-产品创新。以创新方式反复演绎经典款，如Cleo的多色平底款；适当增加每个季度潮流新品，如镶嵌水晶的白色网球鞋。

Edoardo Caovilla

通过Edoardo十几年的工作，RC的批发商销售量从85%降低到如今的55%；市场分布更加平衡，欧洲&中东、北美和远东，构成了RC销售的三大主要市场；

上任后，在产品价格提升30%到35%的情况下，销量持续增加；每年的生产能力从五千双鞋增加到十二万双；品牌产品更加多样和现代化。

Edoardo上任前RC的年销售额从不足1千万美金，如今已经提升到5-6千万美金。现在，他的目标是年销售额过亿。

出身正、有历史和标志性产品、logo辨识度极强、王室明星红毯鞋...这些都意味着RC很有可能是喜新厌旧的我们，下一双要买的鞋。

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